Las tendencias en internet se caracterizan por su extrema rapidez, impulsadas por la cultura del contenido efímero, por los algoritmos y por la necesidad de novedad.
En las empresas existe una tentación constante de replicar aquellas tendencias que funcionan lo antes posible: cambiar el tono, adaptar la estética visual, modificar el mensaje…
Parece lógico pensar en que el camino correcto es copiar lo que funciona, pero no siempre lo es.
Seguir tendencias sin estrategia muchas veces hace que las marcas pierdan lo que realmente las hace valiosas: su autenticidad, alejándolas de su identidad y personalidad propias.
Una tendencia, por definición, es algo pasajero, mientras que una estrategia es un plan estructurado a largo plazo. Cuando una empresa basa su comunicación en las tendencias del momento cede el control de su marca a factores externos.
El resultado de los cambios de dirección constantes en base a las modas no dan lugar a una marca actualizada (a pesar de que puedan darte visibilidad a corto plazo), dan lugar a una marca genérica y fácil de olvidar, a una marca sin identidad propia y que no destaca entre los cientos de marcas que hacen lo mismo. Una más entre tantas.
La solución no es huir de las tendencias como si fueran algo malo.
La clave se encuentra en saber filtrarlas.
Una marca con estrategia observa lo que ocurre, pero no reacciona por impulso. Analiza y decide con criterio cuáles son aquellas que encajan con nuestro posicionamiento y que merecen la pena aplicar a nuestro negocio.
Antes de sumarte a cualquier tendencia debes hacerte la siguiente pregunta: ¿Está alineada con lo que quiero que mi marca represente, o únicamente va a hacer que me parezca al resto?